七月的西班牙，以阳光为笔、以山海为卷，在旅游复苏的浪潮中续写精彩。西班牙高度重视中国市场的潜力与价值，致力于通过持续优化产品与服务，为中国游客打造高品质的旅行体验。
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2024年度国际游客满意度调查
该调查由西班牙国家旅游局市场情报部门组织开展。结果显示：97%的国际游客对其在西班牙的整体旅游体验表示满意或非常满意。文化资源、当地居民的友好热情、丰富的美食以及高质量的住宿设施等因素均获得高度评价，进一步强化了西班牙作为“值得信赖、丰富多样、品质卓越”旅游目的地的国际形象。古堡酒店集团的扩容与格拉纳达酒店翻新工程，则标志着西班牙在“高端体验+可持续”赛道的深耕。
消费与人次双增长彰显市场韧性
2025年1月至5月，中国游客在西班牙旅游消费总额达6.538亿欧元，较2019年增长32.3%，同比2024年增长28.5%；人均花费2,871欧元，较疫情前增长14%，同比上涨28%。同期接待中国游客301,662人次，较2019年增长27.4%。其中5月表现尤为突出，接待97,129人次，较2019年增长63.6%，同比增幅16.6%。
这一系列数据不仅印证了中国游客的高附加值贡献，更体现了其对西班牙旅游淡旺季平衡的积极作用——春节、国庆等假期的“淡季出游”特征，正助力西班牙旅游目的地实现可持续发展。西班牙打造可持续、高质量且富有附加值旅游体验的坚定承诺，也将为中国赴西旅游市场注入更多活力。
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中国游客的“量价齐升”数据，不仅体现在全国层面的消费总额与人均花费增长，更在区域市场呈现深度渗透特征：以加泰罗尼亚为例，中国游客日均消费达511.4欧元，为当地平均值的两倍以上，且37.4%游客选择反季出行，有效平衡旅游季节性波动。
这种“高净值+错峰游”的特征，反映出西班牙旅游产品对细分客群的精准吸引力。这为两国业者合作提供了明确方向：需进一步挖掘文化IP（如弗拉门戈、古堡遗产）与定制化服务的结合点，同时借鉴区域市场的淡季引流策略，构建“全年可持续”的旅游生态。
加泰罗尼亚美食中国推广
7月28日, 西班牙加泰罗尼亚自治大区在北京举办了一场高端美食推介晚宴，通过其独特的烹饪艺术彰显卓越美食文化。本次活动特邀全球餐饮界标杆——2024年度"全球50佳餐厅"榜首Disfrutar餐厅共同参与。
此次美食推介晚宴由加泰罗尼亚企业与劳动部下属的加泰罗尼亚旅游局主办，加泰罗尼亚政府主席萨尔瓦多·伊利亚（Salvador Illa）亲临现场，企业及劳动部长米克尔·桑佩尔（Miquel Sàmper）以及加泰罗尼亚旅游局局长阿兰查·卡尔维拉(Arantxa Calvera) 陪同出席。活动吸引了政界、商界、文化界及科学领域的150多位重量级嘉宾参与。西班牙驻华大使玛尔塔·贝坦索斯(Marta Betanzos)、西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚·利纳雷斯（María Llinares）也出席了活动。
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本次活动成功强化了西班牙加泰罗尼亚作为国际顶级美食美酒旅游目的地的形象。通过深化与中国市场的战略合作，将加泰罗尼亚美食作为核心推广要素，旨在打造高忠诚度游客群体，确立以卓越品质、地道风味和文化本真性为核心理念的标杆性旅游目的地。
从中国市场的深度绑定到全球合作的精准布局，从区域特色的挖掘到可持续理念的践行，西班牙正以“热情+专业”的姿态，迎接旅游业的下一个黄金增长期。
Q、西班牙旅游中哪些特色最受中国游客欢迎？
01、丰富的文化资源
历史遗迹与建筑：西班牙拥有众多历史悠久的建筑和遗迹，如巴塞罗那的高迪建筑、塞维利亚的阿尔卡萨宫、托莱多古城等。这些地方见证了西班牙的历史变迁，展现了独特的建筑风格。中国游客对这些充满文化底蕴的景点非常感兴趣，喜欢通过参观来感受西班牙的历史与艺术。
文化艺术活动：西班牙的文化艺术活动丰富多彩，如奔牛节、圣地亚哥朝圣之路、瓦伦西亚法雅节等。这些活动不仅具有浓厚的地方特色，还能让游客亲身参与其中，体验西班牙的热情与活力。
博物馆与艺术展览：西班牙的博物馆资源丰富，如普拉多博物馆、提森-博内米萨博物馆等，收藏了大量珍贵的艺术品。这些博物馆为游客提供了深入了解西班牙艺术和文化的机会。
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02、独特的美食体验
米其林星级餐厅：西班牙拥有众多米其林星级餐厅，如马德里的DiverXO、巴塞罗那的El Celler de Can Roca等。这些餐厅以其卓越的烹饪技艺和创新的菜品，吸引了大量中国游客前来品尝。
传统美食与小吃：西班牙的传统美食如海鲜饭、伊比利亚火腿、生蚝、海鲜拼盘等，深受中国游客喜爱。此外，西班牙的小吃如tapas，以其丰富多样的口味和独特的呈现方式，也成为了游客们品尝的热门选择。
葡萄酒与橄榄油之旅：西班牙的葡萄酒和橄榄油闻名于世。许多游客会选择参加葡萄酒之旅或橄榄油之旅，参观当地的酒庄和橄榄油厂，了解其生产过程，并品尝正宗的西班牙葡萄酒和橄榄油。
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03、高品质的住宿设施
奢华酒店：西班牙的奢华酒店以其卓越的服务和高端的设施吸引了众多中国游客。例如马德里的文华东方丽兹酒店、巴利阿里群岛的五星级奢华酒店等，为游客提供了舒适的住宿体验。
古堡酒店：西班牙的古堡酒店以其独特的建筑风格和深厚的历史文化底蕴，成为了中国游客的热门选择。这些酒店不仅提供了舒适的住宿环境，还让游客能够感受到西班牙的历史与文化。
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04、旅游服务与设施的优化
中文服务：为了更好地服务中国游客，西班牙的旅游网站、酒店、餐厅等纷纷推出了中文服务。例如，普拉多博物馆、圣家堂等景点推出了中文手册和语音导览，部分酒店还增加了懂中文的服务人员。
交通便利：西班牙与中国之间的直飞航班不断增加，2025年夏季中西直飞航班预计增至每周61班，这为中国游客前往西班牙提供了极大的便利。
旅游产品多样化：西班牙针对中国游客的需求，推出了多样化的旅游产品。例如，开发了公路自驾旅行、内陆目的地旅游、小众文化体验等，满足了不同游客的需求。
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